Tim Cook a demonstrat că dialogul direct cu Donald Trump a adus beneficii pentru Apple, dar strategia sa este greu de replicat de alți CEO.
În lumea afacerilor, puține nume sunt la fel de sonore precum cel al lui Tim Cook. CEO-ul Apple nu este doar cunoscut pentru conducerea uneia dintre cele mai influente companii din lume, ci și pentru modul în care a gestionat relațiile complicate cu figuri politice precum Donald Trump.
O analiză recentă realizată de Wall Street Journal arată cum alți directori generali din SUA încearcă să imite strategia lui Cook cu fostul președinte. Totuși, a o pune în practică nu este atât de simplu.
Relațiile tensionate dintre Cook și Trump
Tim Cook și Donald Trump nu au fost mereu pe aceeași lungime de undă. Tensiunile dintre cei doi datează din momente precum:
- când Trump a îndemnat la boicotarea produselor Apple în timpul conflictului companiei cu FBI pe cazul din San Bernardino;
- când Cook a criticat politicile lui Trump privind imigrația, oferindu-le sprijin și protecție angajaților Apple afectați de acestea.
Dialogul, o strategie esențială
În ciuda diferențelor, Cook a ales să păstreze un canal de comunicare deschis cu Trump, chiar dacă acest lucru a atras critici. Un exemplu notabil este vizita lui Cook la fabrica Mac Pro din Texas, unde Trump și-a atribuit meritul deschiderii unității, deși aceasta era activă de mai bine de șase ani. În alte situații, Cook a preferat să nu comenteze afirmațiile controversate ale lui Trump privind noi fabrici în SUA.
Strategia lui Cook s-a bazat pe un principiu simplu: dialogul este mai bun decât ignorarea. „Nu poți schimba lucrurile stând pe margine,” a explicat Cook, subliniind importanța comunicării chiar și atunci când există dezacorduri.
Cum a pus Cook în aplicare această tactică
CEO-ul Apple a folosit această abordare nu doar cu Trump, ci și cu guverne din întreaga lume, de la Uniunea Europeană până la China, având o perspectivă globală. Cook a ales să trateze direct cu Trump, evitând intermediarii precum lobbyiștii sau experții în relații instituționale.
De fiecare dată, Cook se concentra pe un singur punct-cheie pentru a discuta o anumită problemă, asigurându-se că mesajul său era clar și precis. Acest stil a dus la rezultate concrete, cum ar fi scutirea produselor Apple de taxele impuse pe importurile din China.
De ce e greu de replicat strategia lui Cook
Mulți alți CEO ar dori să adopte această strategie, mai ales în contextul schimbărilor politice. Totuși, Wall Street Journal subliniază că nu este atât de simplu. Tim Cook a avut două avantaje majore:
- Greutatea brandului Apple – un nume recunoscut la nivel global.
- Prestigiul său personal – care i-a permis să atragă atenția liderilor politici de rang înalt.
Fără o relație preexistentă sau o companie cu o notorietate similară, este dificil pentru alți lideri să obțină o audiență directă cu lideri politici precum Trump. Apple are o influență globală pe care puține alte companii o pot egala, iar Cook a știut să folosească acest avantaj în favoarea sa.
